O sucesso estratégico depende da comunicação - doi: 10.5102/uc.v5i1.658

Abstract

Resumo
O presente artigo reúne a visão de um profissional de Gestão da Comunicação e de um especialista em Planejamento Estratégico a respeito da importância de alinhar o Planejamento em Comunicação ao Planejamento Estratégico da Organização. Nele são discutidas questões fundamentais acerca do papel que a Comunicação desempenha no processo de planejamento estratégico das organizações modernas e que contribuições o gestor estratégico pode obter da área de Comunicação Organizacional.
Dessa forma, discute-se a maneira como o fluxo de informações é gerenciado no interior das organizações e de que forma isso ajuda a fazer com que todos os seus integrantes percebam os elementos de sustentação da estratégia adotada, contribuindo para que sejam assimilados e incorporados à cultura da instituição.
Palavras-chave: Comunicação Estratégica, Gestão Estratégica da Comunicação, Planejamento Estratégico em Comunicação.